?

Log in

No account? Create an account

Previous Entry | Next Entry

Сегодня я хочу рассказать историю про «Бананию». Началась она (история -К-К) в 1909 году, когда в одной деревушке в Никарагуа журналист Франсуа Ларде попробовал напиток, приготовленный из банановой муки, какао, сахара и муки. Ему так понравилось, что по возвращению в Париж он основал предприятие «Банания» и начал производить эту экзотику. Правда, по иронии судьбы время для выпуска на рынок нового продукта вышло не слишком удачное: 31 августа 1914. Поначалу на рекламе напитка была изображена жительница Антильских островов.

банания антилка.jpg

Но вскоре ее сменил грустный пуалю, вспоминающий о доме, жене и детях. Кстати, в этот же период владельцы фирмы отправили на фронт 14 вагонов «Банании».
Банания пуалю..jpg

Видимо, все же это была уж слишком депрессивно, потому что в 1915 году на картинке появился вот такой веселый сенегальский стрелок.
банания2.jpg

Тогда же был придуман лозунг «Y`a bon». На ломанном французском это значит примерно «Эта харашо!». Это выражение еще в начале XX века широко использовалось на открытках или в подписях под фотографиями, когда были изображены солдаты-не французы. Это такой туземный французский язык.

тов это хорошо.jpg

Таким образом производители выразили признательность тем сенегальцам, что сражались за Францию. По легенде эту фразу произнес раненый сенегальский стрелок, принятый на работу на фабрику «Банании». Он попробовал напиток и расплылся в широкой улыбке: «Эта харашо!».

банания.jpg


Но вот война закончилась…

Вкладыш. Надпись: «Бамбула с двумя коробками «Банании» садится на корабль чтоб вернуться в свою далекую страну».
банания вкладыш.jpg

И концепция снова поменялась. Теперь на рекламных плакатах изображали либо разную милоту.

банания дети.jpg

Банания слон.jpg

Либо какие-то значимые события, например, Олимпийские игры 1928 года.
Банания ОИ.jpg

Но в 1935 году вернулись к образу сенегальского стрелка. Шли годы, а с коробок «Банании» все так же улыбался негр, восклицавший «Эта харашо!».

Банания голова.jpg


После второй мировой войны опять начались изменения. Что интересно, негр остался. Только теперь он был не солдатом, а официантом.
Банания бананы.jpg

В 1959 году у рекламщиков опять взыграла фантазия. И с тех пор эмблема выглядела так.
банания3.jpg

Но не очень долго. В 1970-х выпускались уже пачки с таким рисунком. Вроде, и схематическое изображение головы негра есть, но оно не главное.
Голова и негр.jpg

Наконец исчез и негр.
Банания лицо.jpg

В 2003 владельцы бренда «Банания» решили вернуться к традиционному дизайну. Не тут-то было. Их обвинили в расизме. В конце концов в мае 2011 года суд вынес решение: под угрозой штрафа в 20 000 евро запретить использовать слоган «Y`a bon». Что интересно, возможность рисовать на коробках улыбающегося негра оставили. Почему нельзя одно, но можно другое – убейте, не пойму.

И теперь коробки с «Бананией» выглядят так.
банания совр.jpg

Не помню как я вылетела на эту тему. Но мне показалось очень интересным наблюдать трансформацию дизайна за 100 лет.

Картинки с сайтов:
https://www.ebay.fr/itm/MAROC-CPA-Maroc-Camarde-y-a-bon-114887/311493452013?hash=item488674e0ed:g:eigAAOSwv-NWV2KO
https://fr.wikipedia.org/wiki/Banania
https://analysecombananianesquik.wordpress.com/le-contexte-communicationnel/
http://theses.univ-lyon2.fr/documents/getpart.php?id=lyon2.2007.gai_lx&part=134380

Сайт "Банании": http://www.banania.fr/lhistoire/

Метки:

Записи из этого журнала по тегу «Франция»

  • Транзитный лагерь «Grand Arénas» в Марселе, 1962 г.

    Лагерь «Grand Arénas» в Марселе был создан в годы первой мировой войны для того, чтобы принять колониальные войска, отправляющиеся на фронт. В 1944…

  • О прозвищах.

    Читаю книгу Пелисье «Дьенбьенфу». Там упоминается прозвище генерала Коньи – Сирена Коко. Ну, любил Рене Коньи производить впечатление на женщин и…

  • Адмирал-кармелит.

    Итак, что же связывает кармелитского монаха отца Луи и адмирала д'Аржанлье? Дело в том, что это одно и то же лицо. Как? А вот так. Жорж Тьерри…

Buy for 100 tokens
Buy promo for minimal price.

Comments

( 29 комментариев — Оставить комментарий )
yassena
24 фев, 2018 16:33 (UTC)
Мда, попробуй пойми этих судейских...
il_ducess
24 фев, 2018 16:33 (UTC)
и формат изменился, был напиток, стали хлопья?)

Всегда интересно смотреть как меняется реклама и дизайн за 100 лет.
catherine_catty
24 фев, 2018 16:36 (UTC)
А где хлопья?
Ирина, там злаки входят в состав напитка. Вот их и рисуют.
il_ducess
24 фев, 2018 16:37 (UTC)
да? Злаковый напиток? ааа а я подумала что теперь сереал туда входит))
catherine_catty
24 фев, 2018 16:38 (UTC)
Так и раньше входил. Там состав: банановая мука, какао, сахар, мука.
il_ducess
24 фев, 2018 17:30 (UTC)
а мука в смысле злаки) поняла))туплю
michletistka
24 фев, 2018 17:11 (UTC)
Не плохо, видимо, продается, раз до сих пор существует! Ты не пробовала?
catherine_catty
24 фев, 2018 17:20 (UTC)
У них во второй половине 20 века конкуренты появились: Нестле и пр. Но пока держатся.

Нет, мне во Франции "Банания" поду руку не попалась. А у нас, похоже, не продается.
morra_winter
24 фев, 2018 18:27 (UTC)
Даже не знала о таком напитке.
catherine_catty
24 фев, 2018 18:28 (UTC)
Я тоже. Я случайно нашла. Видимо, искала что-то про сенегальских стрелков.
mongwu
24 фев, 2018 20:00 (UTC)
Всегда интересно такие трансформации видеть. Что-то мне подсказывает, что со временем расизм найдут и на последней коробке...
catherine_catty
24 фев, 2018 20:29 (UTC)
Ага. Я еще от души развлеклась как-то тем, что смотрела работы по этнографии. 100 лет назад французы писали "негритянский народ в научных работах и никого это не парило. Это был научный термин. А сейчас пишут "черный народ".
livejournal
24 фев, 2018 21:04 (UTC)
О "Банании", неграх и полит-корректности
Пользователь slavikap сослался на вашу запись в своей записи «О "Банании", неграх и полит-корректности» в контексте: [...] нии": http://www.banania.fr/lhistoire/ https://catherine-catty.livejournal.com/722259.html [...]
ecoross1
24 фев, 2018 22:34 (UTC)
Вспоминаются упаковки из Тима Талера :)
catherine_catty
24 фев, 2018 22:36 (UTC)
А что там с упаковками?
ecoross1
24 фев, 2018 22:37 (UTC)
Там ребенок продал возможность улыбаться и смеяться - ему временно вернули улыбку для рекламы на упаковку, но потом посчитали, что веселый негритенок лучше.
catherine_catty
24 фев, 2018 22:46 (UTC)
Вот печаль-то.
Спасибо, нашла этот эпизод. Маргарин "Пальмаро". Очень актуально, я бы сказала.
ecoross1
24 фев, 2018 22:46 (UTC)
Первый случай рекламы на моей памяти :)
mustang_shelby
25 фев, 2018 07:36 (UTC)
Спасибо, интересно.
fisherjohn
25 фев, 2018 08:05 (UTC)
ПМСМ, вся эта политкорректность не более чем поворачивание дышла в нужную сторону. По настоящему, по оруэловски, это будет, когда запретят различать черное и белое, и вообще разные цвета. И будут все совсем-совсем одинаковые. Только боюсь, что для этого надо всех будет в матрицу засунуть, или психику изменить настолько, чтобы никто не удивлялся, если на клетке со львом будет написано слон (точнее на клетках с любыми животными одна и та же политкорректная надпись). Кстати, "олимпик атлет" без неполиткорректной приписки откуда он (и без имени с фамилией, только цифровой номер и куаркод, а вместо лица маска с пятью кольцами!), вполне может стать шагом к радикальной реформации олимпийского движения. :)

Edited at 2018-02-25 08:07 (UTC)
catherine_catty
25 фев, 2018 08:41 (UTC)
А смысл? Обезличивание людей чтобы проще было управлять?
fisherjohn
25 фев, 2018 09:38 (UTC)
Беспонятия. Сейчас так называемая политкорректность служит просто для травли неугодных или для стравливания различающихся чем-то между собой. Если довести до логического, оруэловского или даже замятинского, конца, то это уже будет не управление людьми, это уже будет управление биомассой. Не будет человека, будут универсумы. Зачем это надо, не знаю. Может никому и не надо, и никто к этому не стремится, тогда данное передергивание просто еще один камень против липовой политкорректности, которая ничего общего с ее настоящим оскалом не имеет и лишь маскирует традиционное "разделяй и властвуй". :)

P.S. Короче, я за различия и их взаимное уважение в сочетании со взаимным сглаживанием наиболее острых противоречий и постепенным внедрением некоего ограниченного общечеловеческого свода правил поведения для обеспечения возможности глобального общежития.

Edited at 2018-02-25 09:48 (UTC)
catherine_catty
25 фев, 2018 12:33 (UTC)
Я однозначно против маразма в этой области. :)
fvl1_01
25 фев, 2018 18:19 (UTC)
У Сан-Антонио один герой (алжирец, родившийся в Париже из семьи уехавших из Алжира арабов в 1950е) полез в дикую драку из за того, что его обозвали "Банания"... Счел за очень сильное оскорбление.
catherine_catty
25 фев, 2018 18:23 (UTC)
Вот так невинный бренд становится политическим явлением. :)
fvl1_01
25 фев, 2018 18:26 (UTC)
да... алжирца оскорбило что его спутали с негром :-)

В общем да - обычный бренд стал как бы маркером.
tokurow
25 фев, 2018 23:43 (UTC)
Это как раз логично, что он обиделся.
( 29 комментариев — Оставить комментарий )

Profile

комментарии
catherine_catty
Екатерина

Latest Month

Август 2019
Вс Пн Вт Ср Чт Пт Сб
    123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Метки

Разработано LiveJournal.com